Bubbles et Way2up dévoilent la 1ère solution clé en main pour lancer une campagne d’influence et mesurer son ROI en magasin. Au centime près !

Paris le 15 octobre 2018 – Bubbles, le spécialiste du Drive to Purchase, et Way2up, la plateforme de mise en relation influenceurs-marques, annoncent aujourd’hui le lancement d’une offre inédite sur le marché du marketing d’influence. Celle-ci combinera conduite à l’achat (faire venir le public cible en magasin jusqu’en caisse), influence (mise en avant de la campagne par des influenceurs) et mesure précise de la performance pour proposer une solution clé en main à destination des retailers et des marques qui souhaitent booster leurs ventes et leur trafic.

Aujourd’hui 70% des marques ont un budget dédié à l’influence, et le marché du marketing d’influence devrait dépasser les 10 milliards d’euros en 2020 (étude Musefind 2018). L’engouement suscité par ce nouveau canal de communication se heurte désormais aux besoins de performance et de transparence exprimés par de plus en plus d’acteurs qu’ils soient annonceurs, agences ou influenceurs eux-mêmes. Avec toujours cette même question fondamentale : quel est le véritable ROI de ma campagne d’influence en magasin ?

Ces impératifs de performance et de transparence font partie de l’ADN même de Bubbles qui a lancé en 2018 la toute 1ère solution de conduite à l’achat (« drive-to-purchase ©») sur le marché français et canadien. Garantissant de « faire passer le client à la caisse », la solution s’appuie notamment sur les influenceurs pour toucher le public et le faire venir en magasin. C’est ce qui a poussé la société à développer un outil propriétaire permettant de mesurer précisément l’impact des influenceurs sur les ventes générées en magasin. Au centime près.

Ce besoin de proposer une approche ROIste, Way2Up, en tant que société spécialisée dans le marketing d’influence l’a aussi ressenti auprès de ses clients. Comme l’explique Ophélie Duvillard, fondatrice et PDG, « qu’il s’agisse des influenceurs ou des entreprises qui font appel aux influenceurs, chacun est désormais conscient du besoin de rationalisation et de structuration de ce marché. Outre une approche professionnelle dans le déploiement des campagnes d’influence, cela suppose aussi d’avoir la capacité de suivre en temps réel les performances de celles-ci. Pour cela, nous avons décidé de nouer un partenariat avec Bubbles Company afin de pouvoir apporter une solution clé en main aux distributeurs et aux marques ».

Les résultats des dernières campagnes issues de ce partenariat sont sans appel. Dans le cadre d’une campagne nationale pour une chaîne de grands magasins :

  • 30 influenceurs ont été sélectionnés pour créer et diffuser des stories faisant la promotion d’une campagne drive-to-purchase

  • Cette 1ère phase d’activation a permis de générer 452 000 vues dont 74% ont conduit à une inscription et à la création de profils data qualifiés

  • Le taux de conversion des joueurs en acheteurs en magasin (s’étant déplacé dans les 3 jours suivants le lancement de la campagne) a atteint les 4.6%

  • La campagne combinant conduite à l’achat et influence a généré un ROI 2,5 fois supérieur à celui d’une campagne de publicité online traditionnelle

Christophe Vattier, fondateur et PDG de Bubbles : « Ce partenariat nous permet de combiner la dimension technologique du drive-to-purchase avec la dimension humaine d’une campagne d’influence pour proposer une solution intégrée aux retailers et aux marques qui peuvent désormais générer des ventes en magasin à la demande. C’est une offre unique sur le marché ! Et nos campagnes ont l’avantage d’être 100% transparentes et de pouvoir être suivies en temps réel afin de garantir à nos clients la fiabilité de nos résultats, au centime près. Nous sommes convaincus que cette approche ROIste est l’avenir des campagnes d’influenceurs et nous entendons faire de notre solution la référence pour le marché ».

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